Avec l’arrivée de l’Universal Commerce Protocol (UCP) sur Gemini, vos flux produits deviennent la prolongation interactive de votre site web et servent de base pour permettre à Gemini de savoir si vos produits sont les plus pertinents pour la requête.
D’abord disponible aux US, ces fonctionnalités seront progressivement déployées en Europe.
Qu’est-ce que l’UCP ?
L’UCP est un nouveau standard open-source lancé par Google. Son objectif est simple : permettre à l’IA (Gemini) de comprendre, recommander et vendre vos produits directement au cœur d’une conversation.
Les 3 piliers sur lesquels agir pour transformer votre taux de conversion
1. Les attributs conversationnels
Google Merchant Center intègre désormais des données enrichies qui permettent à Gemini de répondre à des questions complexes sur vos produits :
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« Est-ce que ce canapé rentre dans un salon de 15m² ? »
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« Quels accessoires sont compatibles avec ce modèle de drone ? »
Ces informations de caractéristiques techniques poussées, de compatibilité des accessoires ou encore de consignes de sécurité spécifiques sont à ajouter dans des attributs dédiés dans vos flux produits. Les renseigner c’est permettre à Google d’identifier vos produits au moment le plus pertinent et lever les derniers freins à l’achat de l’internaute.
2. Le « Business Agent » personnalisé
Votre marque dispose désormais de son propre assistant virtuel, paramétrable directement via Google Merchant Center. Cet agent ne se contente pas de lister des produits ; il conseille et guide l’utilisateur comme le ferait un vendeur en magasin.
Dans Google Merchant Center, vous pourrez ainsi guider son ton ou encore renseigner votre profil de marque avec vos logos et vos couleurs.
3. Le Checkout natif
L’expérience est fluide et facilitée : l’utilisateur peut acheter sans quitter l’interface Gemini via Google Pay. Moins de clics, moins de redirections, et plus de conversions.
Le défi pour les marques: Transmettre de la donnée détaillée
L’UCP offre une visibilité massive, mais seules les marques dont les flux sont parfaitement optimisés et ultra-détaillés seront mises en avant par l’algorithme de Gemini.
L’enjeu de 2026 : La qualité de votre flux produit permettra de générer des ventes via l’UCP de Gemini
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