Zur Erinnerung: Produktfeeds sind eine Datei, die alle Ihre Informationen zu Ihrem Produktkatalog enthält. Sie dienen dazu, diesen Katalog automatisiert an eine externe Website oder Plattform wie Google Shopping zu senden.
Sie vereint alle Informationen über Ihre Produkte wie Lagerbestände, Preise, Titel, Farben, Beschreibungen etc. Die Qualität der übermittelten Daten hat also einen großen Einfluss auf die Google Shopping-Anzeigen. Und noch mehr, wenn man die Entwicklung von letzterem betrachtet.
Von der Katalogintegration bis zur Anreicherung in 3 wichtigen Schritten
Die erste Herausforderung für Unternehmen aller Branchen besteht darin, qualitativ hochwertige Daten zu generieren. Dies ist auch eine Herausforderung, wenn es sich bei den Unternehmen um Gruppen handelt, die aus mehreren Strukturen bestehen, um die Erstellung von Produktkatalogen zu rationalisieren und zu harmonisieren.
Mit der Manutan-Gruppe haben wir an dieser Herausforderung der Datenqualität gearbeitet, und wir werden Ihnen die Schlüssel einer erfolgreichen Zusammenarbeit nennen.
Automatisierung
Manutan ist auf den Einzelhandel spezialisiert. Daher war es nur natürlich, dass sie beschlossen, ihre Fragen auf die Lager und die Logistikpartner zu konzentrieren, die sie gemeinsam nutzen wollten, um effizienter zu werden.
Die Frage des Transports und der Datenübertragung erwies sich für das Unternehmen als komplexer.
Kurz gesagt, alles ist gut, bis Manutan eines Tages feststellt, dass sie fast 27 verschiedene Feeds haben, um Google Shopping zu versorgen: unterschiedliche Strukturen, unterschiedliche Herkunft, unterschiedliche Aktualisierungen, etc.
Daher wurde beschlossen, das Thema zu zentralisieren und zu rationalisieren, um die Datenerhebung zu erleichtern und Feed Manager mit allen notwendigen Informationen zu versorgen, um die Optimierung der Shopping-Kampagnen über den Produktfeed voranzutreiben.
Sobald die Datenautomatisierung abgeschlossen ist und die Anschlüsse hergestellt sind, um alle Ihre Produkte an das Google Merchant Center senden zu können, stellt sich eine weitere Frage: Wie können Sie leistungsfähig sein und wie wird die Strukturierung dieser Daten die Kampagnenleistung steigern?
Die Optimierung
Dann kommt der Optimierungsprozess ins Spiel. Es geht darum, die Algorithmen mit den richtigen Daten zu füttern.
Welche inhaltlichen Optimierungen müssen Sie an Ihrem Katalog vornehmen, um den Anforderungen von Google gerecht zu werden? Wie optimiere ich meine Titel, meine Beschreibung und meine Attribute? Welche Auswirkungen hat das auf die Leistung?
Die verschiedenen Shopping-Attribute gehen durch die fachkundigen Hände des Feed Managers, um den Inhalt anhand der Daten zu verbessern, die im Vorfeld auf Kundenseite gesammelt wurden.
Durch die Optimierung der Shopping-Attribute optimieren wir die Qualität des Service, den wir unseren Online-Interessenten bieten. Wir schöpfen das volle Potenzial der bereitgestellten Daten aus.
Und wie können wir noch weiter gehen? Wie kann die Anreicherung die Algorithmen steuern und die Leistung steigern?
Die Segmentierung
Sobald die Grundlage für die Automatisierung des Katalogversands und die Optimierung des Inhalts geschaffen ist, beginnen wir eine Phase, die sich auf die Segmentierung des Datenstroms durch Hinzufügen von Geschäftsintelligenz konzentriert.
Das Ziel besteht darin, die geschäftlichen Besonderheiten in den Feed zu übersetzen. Alle E-Commerce-Anbieter haben Ziele wie Sichtbarkeit und Rentabilität, die mit Marketingabsichten gekoppelt sind.
Wir werden also zum Beispiel :
- Nutzung von Produkten, die als "unsichtbar" gelten, aber ein großes Potenzial haben
- Sich intelligent auf wettbewerbsfähigen Produkten positionieren
- Mit Google Ads die Bestände kontrollieren
- Marktdaten zur Optimierung von Marketingkampagnen nutzen
Diese Elemente gelten auch für andere Akquisitionsplattformen wie Social, aber auch für Marktplätze, die ebenfalls nach dem Flow-Prinzip funktionieren.
Schlussfolgerung
Als langjähriger Kunde von Feed-Manager konnte Manutan die positiven Auswirkungen dieser schönen Zusammenarbeit mit Zahlen belegen, die für sich selbst sprechen: +30% Investitionen, die zu +106% Einnahmen und einer Steigerung der Rentabilität um 59% geführt haben.
Sie werden verstanden haben, dass es keine gute Leistung ohne einen qualitativ hochwertigen und auf Ihre Strategie abgestimmten Feed gibt!
