En la era digital, parece evidente que las personas que quieren comprar un coche buscan información en Internet antes de adquirirlo. Y las estadísticas lo confirman. Según cifras de Google el 89% de los compradores buscan en internet su nuevo coche. Al igual que aumenta la búsqueda de información, también lo hace el porcentaje de compras de vehículos realizadas en la red. En 2021, el 16% de los compradores de coches nuevos compraron su coche por Internet, frente a solo el 1% hace tres años..
Al plantearse cualquier compra, los consumidores de hoy buscan una experiencia sencilla, rápida y útil, y los compradores de coches no son una excepción. Ofrecer anuncios de vehículos con información relevante y mantener su inventario actualizado para llegar a un público cualificado.Este es el reto para el anunciante de automoción. Con esto en mente, el pasado mes de marzo Google anunció el lanzamiento de sus anuncios de vehículos.
¿De qué tratan? ¿A quién se dirigen? ¿Cómo funcionan? Respondemos a todas sus preguntas en este nuevo post.
¿Qué son los anuncios para vehículos de Google Ads?
El anuncio de vehículos permite a los anunciantes del sector del automóvil promocionar todo su inventario entre los usuarios que buscan un coche en Google. Al mostrar el inventario de vehículos disponibles para su compra en las proximidades, esta nueva herramienta aumenta sus ventas optimizando tanto las conversiones online (clientes potenciales) como las offline (visitas a la tienda). De este modo, Google mejora la experiencia de compra del cliente al tiempo que ayuda a los anunciantes de automoción a llegar a clientes potenciales más cualificados.
En la práctica, este formato de anuncio presenta una imagen del vehículo con importante información personalizable, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el nombre del anunciante. Cuando un cliente hace clic en uno de ellos se le redirige a la página de descripción del vehículo en el sitio web del anunciante donde puede realizar otras acciones, como ponerse en contacto con el anunciante o rellenar un formulario de contacto, antes de visitar el concesionario.
¿A quién va dirigido este nuevo formato publicitario?
Estos anuncios están destinados a promover la venta de existencias de distribuidores y revendedores. Los vendedores particulares, los particulares o los corredores de coches no tienen acceso a ellos.
Tipo de vehículos aceptados
Sólo vehículos de pasajeros no comerciales, nuevos y usadosSólo pueden anunciarse vehículos de pasajeros no comerciales, nuevos y usados, como turismos o camionetas (vehículos utilitarios en Australia). No se aceptan los siguientes vehículos: autocaravanas, vehículos comerciales, vehículos agrícolas, autobuses, vehículos de dos ruedas, trenes, barcos, aviones o UTV.
Acceso geográfico limitado en la actualidad
Este nuevo formato de anuncio está disponible actualmente en Estados Unidos y en versión beta limitada en algunos países, como Canadá y Australia. Aún no se ha anunciado ninguna fecha para Francia o Europa.
¿Cómo funciona?
Para anunciar vehículoslos anunciantes deben crear campañas campañas de compra inteligentes en Google Ads y vincular su cuenta a una cuenta de Merchant Center. El paso principal consiste en importar un feed de datos del inventario de coches disponible en Merchant Center. El anunciante se asegurará de personalizarlo introduciendo la información relevante de cada vehículo, incluidos la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el color. Esta información es esencial para que Google pueda posteriormente hacer coincidir y mostrar los anuncios más relevantes en los resultados de búsqueda de los usuarios con una alta intención de comprar un coche.
¿Cómo puede ayudarle Feed Manager?
Expertos en gestión de piensos, podemos ayudarle en la creación de este flujo de datos de sus vehículos hasta su implementación en sus cuentas Google, hasta el lanzamiento de las campañas gracias a nuestro equipo Labelium Media en Burdeos.
Nuestros gestores de cuentas gestionan a diario los catálogos y flujos de productos de nuestros clientes: comprobación de la correcta importación de los flujos, optimización de los datos de los productos, implementación de optimizaciones estratégicas dedicadas a la gestión de campañas, informes periódicos sobre el estado de los flujos, seguimiento estratégico y adaptación de los datos al algoritmo de Google.
Para beneficiarse de nuestra experiencia en la estructuración de datos de flujo y la mejora de la distribución y el rendimiento de su catálogo, le invitamos a ponerse en contacto con nuestro Business Developer: lucas@labelium.com.
