Économisez jusqu’à 45 % de votre budget Google Shopping
Ces dernières semaines ont été particulièrement mouvementées sur le marché du Search en Europe. À la suite d’une décision majeure de Google concernant l’intégration des services de comparaison de prix (CSS), de nouvelles opportunités sont apparues pour les annonceurs, leur permettant de réaliser des économies significatives. Analyse et opportunités…
Contexte
En juin 2017, la Commission européenne a condamné Google à payer une amende de 2,4 milliards d’euros pour avoir favorisé le référencement de son propre service Google Shopping dans son moteur de recherche – une pratique considérée comme de la concurrence déloyale.
À la suite de cette décision, Google a été contraint d’ouvrir à la concurrence l’espace réservé à Google Shopping dans les pages de résultats de son moteur de recherche.
Cette mesure est effective depuis le début de l’année 2018 : en plus des offres marchands proposées par Google Shopping, le moteur de recherche Google affiche désormais également des offres proposées par d’autres CSS :
Afin de garantir une concurrence équitable dans cette nouvelle configuration,
- Google Shopping est devenu une entité juridique indépendante, avec l’obligation d’être rentable. Ainsi, pour un clic acheté 1 € via Google Ads (ex-Adwords), 0,20 € sont conservés par la société Google Shopping et 0,80 € sont consacrés à l’enchère Google Ads elle-même.
- Les autres CSS peuvent continuer à décider de la marge qu’ils appliquent. Pour un clic acheté 1 €, l’annonceur ne sait pas quel montant a réellement été consacré à l’enchère Google Ads.
Afin de dynamiser le marché, Google a également proposé aux CSS de bénéficier d’un « crédit publicitaire gratuit » pouvant atteindre 30 % de leurs investissements (plafonné à 32 000 € par mois et par site Internet).
Cependant, en mars 2018, dans le prolongement de sa décision initiale, la Commission européenne a estimé que les efforts de Google étaient insuffisants et lui a demandé d’augmenter rapidement la part de visibilité des CSS.
Depuis cet été, Google ouvre son programme d’intégration CSS à de nouveaux acteurs, favorisant ainsi l’émergence de canaux d’achat innovants pour vos campagnes Shopping.
Mise en place
Juillet 2018 : Feed Manager (Labelium Group) lance son propre comparateur de prix et obtient la certification Google CSS Partner Premium.
En remettant en question les autres modèles existants, Feed Manager s’engage à reverser 100 % des avantages CSS à ses clients :
- Achat de clics Shopping avec une réduction de 20 % (par rapport à tout achat via Google Ads),
- Récupération du « crédit publicitaire » Google, directement versé sur votre compte Google Ads (jusqu’à 30 % du montant investi, plafonné à 32 000 € / mois pour chaque site Internet).
Le client ne paie que des frais techniques réduits pour accéder à la plateforme Feed Price, lui permettant de faire transiter ses campagnes Google Shopping par le canal d’achat CSS.
Une fois la configuration terminée, le client ou son agence reprend en toute transparence la gestion de ses campagnes Shopping dans Google Ads, exactement comme auparavant… tout en payant moins cher pour le même résultat !
Comment lancer mes campagnes ?
Nous avons déjà intégré plus de 100 marchands et plus de 25 millions d’offres dans notre CSS à travers l’Europe et nous serions ravis d’échanger davantage sur votre intégration.
Pour lancer vos campagnes via notre CSS Feed Price, veuillez remplir ce formulaire ou nous contacter au +33 5 32 09 06 13.
