Score elevate
La segmentation intelligente au service
de votre performance Google Shopping
Bénéfices
Pourquoi score elevate ?
Méthodologie & Structuration
Comment ça fonctionne ?
Le Score Elevate est un programme stratégique et 100 % automatisé de segmentation intelligente des catalogues e-commerce, conçu pour regrouper dynamiquement les produits selon leur rentabilité et leur potentiel afin d’optimiser les campagnes Google Shopping et Performance Max
Qu’est-ce que cela donne concrètement pour les produits ?
Exemples
use case
Booster la performance en PEAK SEASON
L’objectif principal était de maximiser les revenus tout en maintenant un ROAS cible. La stratégie mise en œuvre a reposé sur l’utilisation de l’algorithme propriétaire Score Elevate, permettant la définition de critères de performance pour les labels Top, Flop et Zombie, et la création de trois campagnes PMax distinctes.
Après trois mois, les résultats ont démontré une réduction de 34% des produits dits « Zombies » et une augmentation de +172% des produits classés Top Product.
Grâce à cette approche, les dépenses sur les produits non rentables ont été réduites de 21%.
L’un des apprentissages majeurs est que l’entreprise a pu atteindre le même niveau de ROAS (autour de 7) tout en gérant une hausse de 169% des dépenses PMax.
-34%
Produits Zombies
+172%
Top Product
-21%
Dépenses sur produits non rentables
ROAS ISO
vs N-1
+169% Spend Media PMax
Titre
Le cas Isabel Marant, axé sur la gestion de la Peak Season, a mis en œuvre l’algorithme propriétaire Score Elevate pour une segmentation intelligente des campagnes Shopping/PMax.
L’objectif était de maximiser les revenus tout en respectant un ROAS cible (environ 4,5). La stratégie a consisté à créer 3 campagnes PMax distinctes basées sur des labels dynamiques (Top, Flop, Zombie) pour assurer une meilleure allocation du budget média.
Les résultats à M+3 ont été très performants sur le marché américain (avec +224% de Revenus YOY et une réduction de 40% des produits « Zombies ».
En Europe (EU), la segmentation a permis d’obtenir 588 conversions sur les produits « Zombies », prouvant le potentiel des articles initialement dépriorisés. Le succès a conduit à l’extension du service sur 3 marchés supplémentaires.
-40%
Produits Zombies
588
Conv sur les produits zombies vs
+220%
Clics YoY
+224%
Revenue YoY
FAQ
CE QU’IL FAUT SAVOIR
Quels sont les délais de mise en place d’une segmentation intelligente ?
3 phases sont à prévoir : l’élaboration de la stratégie d’après vos objectifs, la configuration de la segmentation via votre agrégateur ou notre technologie propriétaire puis le lancement des campagnes. Selon le délais entre les étapes, il faut prévoir entre 1 et 2 semaines.
Comment l'outil aide-t-il à contourner les limites de l'automatisation de Google (PMax) ?
Face aux algorithmes de Google qui rendent la gestion des campagnes plus opaque, Score Elevate permet de reprendre le contrôle sur les investissements publicitaires. En utilisant la segmentation (via les Custom labels), il devient possible de personnaliser finement les stratégies d’enchères et d’ajuster les budgets, ce qui permet de différencier la pression des enchères en fonction des objectifs spécifiques de l’entreprise, comme la marge
Comment l'outil s'intègre-t-il à mon infrastructure technique existante (GMC, Ads) ?
Le Score Elevate est un cercle vertueux qui extrait les données de performance de Google Ads, labellise dynamiquement le flux produit via les Custom Labels et structurer automatiquement les campagnes SEA via le GMC.
Quels sont les périmètres de chaque partie prenantes ? (Annonceur, Feed Manager, Agence SEA)
L’élaboration de la stratégie est tripartite et validée par l’ensemble des parties prenantes. La mise en place technique est menée par Feed Manager afin de fournir les segments qui seront utilisés par l’agence en charge des campagnes dans Google Ads, l’analyse des campagnes Score Elevate sera produite par Feed Manager.
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